Медиашкола добровольцев Забайкалья
Приоритетное направление
Развитие добровольчества (волонтерства)
Номинация конкурса
популяризация добровольчества (волонтерства)
{"voteComponentId":"48883edc-3805-4ceb-a319-b8581d890973","voteUrl":"/public/application-voting/vote","applicationId":"9da0975e-4c6c-4377-a18d-8efa696ba121","isCanVote":false}
Вам необходимо авторизоваться, чтобы проголосовать
Краткое описание проекта
Проект «Медиашкола добровольцев Забайкалья» направлен на развитие медиакомпетенций у волонтёров, представителей некоммерческих организаций и инициативных групп региона. В Забайкальском крае реализуется значительное количество добровольческих и общественно полезных инициатив, однако их деятельность часто остаётся недостаточно заметной для широкой аудитории. Одной из причин является недостаток навыков подготовки медиаматериалов и выстраивания эффективной коммуникации с аудиторией и средствами массовой информации.
В результате даже социально значимые проекты сталкиваются с трудностями при освещении своей деятельности в медиапространстве. Для решения данной проблемы команда проекта предлагает реализацию образовательной онлайн-программы – «Медиашколы добровольцев Забайкалья», которая будет сочетать теоретическое обучение и практическую работу с медиаконтентом.
Образовательная программа будет включать в себя три тематических блока, каждый из которых состоит из четырёх занятий.
Вводный блок будет посвящён роли медиакоммуникации в развитии добровольческих инициатив, принципам создания социально значимого контента и особенностям взаимодействия с аудиторией.
Контент-блок будет направлен на развитие практических навыков подготовки медиаматериалов: фото- и видеосъёмки, базового монтажа и использования сторителлинга при освещении общественных инициатив.
Соцсетевой блок будет посвящён работе с социальными сетями: формированию информационной стратегии, взаимодействию с аудиторией, работе с комментариями, подготовке новостей и взаимодействию со средствами массовой информации.
Занятия будут проводиться при участии приглашённых экспертов и практикующих специалистов в сфере медиа и коммуникаций, работающих в информационном пространстве Забайкальского края. Это позволит учитывать региональную специфику медиаповестки и сделать обучение максимально прикладным и ориентированным на реальные условия работы общественных инициатив.
Результатом реализации проекта станет формирование сообщества добровольцев и представителей общественных инициатив, обладающих базовыми медиакомпетенциями и способных самостоятельно создавать качественные информационные материалы о своей деятельности.
Это позволит повысить информационную представленность добровольческих инициатив, усилить общественное внимание к социально значимым проектам и будет способствовать развитию культуры гражданской активности и добровольчества в Забайкальском крае.
В результате даже социально значимые проекты сталкиваются с трудностями при освещении своей деятельности в медиапространстве. Для решения данной проблемы команда проекта предлагает реализацию образовательной онлайн-программы – «Медиашколы добровольцев Забайкалья», которая будет сочетать теоретическое обучение и практическую работу с медиаконтентом.
Образовательная программа будет включать в себя три тематических блока, каждый из которых состоит из четырёх занятий.
Вводный блок будет посвящён роли медиакоммуникации в развитии добровольческих инициатив, принципам создания социально значимого контента и особенностям взаимодействия с аудиторией.
Контент-блок будет направлен на развитие практических навыков подготовки медиаматериалов: фото- и видеосъёмки, базового монтажа и использования сторителлинга при освещении общественных инициатив.
Соцсетевой блок будет посвящён работе с социальными сетями: формированию информационной стратегии, взаимодействию с аудиторией, работе с комментариями, подготовке новостей и взаимодействию со средствами массовой информации.
Занятия будут проводиться при участии приглашённых экспертов и практикующих специалистов в сфере медиа и коммуникаций, работающих в информационном пространстве Забайкальского края. Это позволит учитывать региональную специфику медиаповестки и сделать обучение максимально прикладным и ориентированным на реальные условия работы общественных инициатив.
Результатом реализации проекта станет формирование сообщества добровольцев и представителей общественных инициатив, обладающих базовыми медиакомпетенциями и способных самостоятельно создавать качественные информационные материалы о своей деятельности.
Это позволит повысить информационную представленность добровольческих инициатив, усилить общественное внимание к социально значимым проектам и будет способствовать развитию культуры гражданской активности и добровольчества в Забайкальском крае.
Обоснование социальной значимости проекта
В чем заключается проблема?
Одной из ключевых проблем для волонтёрских и общественных инициатив Забайкальского края является недостаточный уровень медиакомпетенций у активистов и координаторов проектов.
В большинстве организацией (85% от всех НКО региона) отсутствуют специалисты по коммуникациям, поэтому подготовкой публикаций, фото- и видеоматериалов занимаются сами руководители или волонтёры, не имеющие специальной подготовки. В результате информационное сопровождение проектов часто носит эпизодический характер. Контент в социальных сетях таких инициатив нередко ограничивается формальными отчётами о мероприятиях и не использует современные инструменты сторителлинга, визуального контента и работы с аудиторией.
Это приводит к тому, что многие социально значимые инициативы остаются мало заметными для широкой общественности, СМИ и потенциальных партнёров. Недостаточная информационная представленность снижает уровень общественной поддержки проектов, ограничивает возможности привлечения добровольцев, партнёров и дополнительных ресурсов для их развития.
Проблема подтверждается как исследованиями, так и наблюдениями региональных организаций.
Согласно отчёту Агентства социальной информации «Региональные волонтёрские практики: вызовы и точки роста» (2022): https://www.economy.gov.ru/material/file/dc54bb62900b2d48ed5c7ca5709efa02/doklad-o-razvitii-dobrovolchestva-za-2022-god.pdf, одной из системных трудностей для региональных волонтёрских инициатив является недостаток компетенций в сфере публичной коммуникации и работы с медиа.
Собственные данные команды проекта также подтверждают наличие данной проблемы. В ходе опроса, проведённого среди 20 руководителей НКО из трёх районов Забайкальского края, 80% респондентов отметили, что испытывают трудности при самостоятельной подготовке фото- и видеоконтента для публикаций. Большинство (78%) участников опроса указали, что в их организациях отсутствует отдельный специалист по PR или коммуникациям.
Информация из региональных СМИ: https://zabnews.ru/lenta/67371-na_forume_v_chite_obsudili_chego_ne_hvataet_volontyoram_zabaykalya
Как отмечают сами представители некоммерческого сектора региона, информационное сопровождение социальных инициатив становится всё более важным для их развития и привлечения поддержки со стороны общества и партнёров. Представители региональных НКО также подтверждают актуальность проблемы.
Руководитель проекта «Хочу стать звонарём» Александр Аникин отмечает, что для многих социальных инициатив сегодня становится актуальным вопрос профессионального информационного сопровождения проектов и работы с новыми форматами коммуникации.
Директор фонда помощи онкобольным детям «Пчёлка» Оксана Цыпалова также отмечает, что даже известным благотворительным организациям региона часто не хватает инструментов для эффективного донесения информации о своей деятельности до широкой аудитории.
Одной из ключевых проблем для волонтёрских и общественных инициатив Забайкальского края является недостаточный уровень медиакомпетенций у активистов и координаторов проектов.
В большинстве организацией (85% от всех НКО региона) отсутствуют специалисты по коммуникациям, поэтому подготовкой публикаций, фото- и видеоматериалов занимаются сами руководители или волонтёры, не имеющие специальной подготовки. В результате информационное сопровождение проектов часто носит эпизодический характер. Контент в социальных сетях таких инициатив нередко ограничивается формальными отчётами о мероприятиях и не использует современные инструменты сторителлинга, визуального контента и работы с аудиторией.
Это приводит к тому, что многие социально значимые инициативы остаются мало заметными для широкой общественности, СМИ и потенциальных партнёров. Недостаточная информационная представленность снижает уровень общественной поддержки проектов, ограничивает возможности привлечения добровольцев, партнёров и дополнительных ресурсов для их развития.
Проблема подтверждается как исследованиями, так и наблюдениями региональных организаций.
Согласно отчёту Агентства социальной информации «Региональные волонтёрские практики: вызовы и точки роста» (2022): https://www.economy.gov.ru/material/file/dc54bb62900b2d48ed5c7ca5709efa02/doklad-o-razvitii-dobrovolchestva-za-2022-god.pdf, одной из системных трудностей для региональных волонтёрских инициатив является недостаток компетенций в сфере публичной коммуникации и работы с медиа.
Собственные данные команды проекта также подтверждают наличие данной проблемы. В ходе опроса, проведённого среди 20 руководителей НКО из трёх районов Забайкальского края, 80% респондентов отметили, что испытывают трудности при самостоятельной подготовке фото- и видеоконтента для публикаций. Большинство (78%) участников опроса указали, что в их организациях отсутствует отдельный специалист по PR или коммуникациям.
Информация из региональных СМИ: https://zabnews.ru/lenta/67371-na_forume_v_chite_obsudili_chego_ne_hvataet_volontyoram_zabaykalya
Как отмечают сами представители некоммерческого сектора региона, информационное сопровождение социальных инициатив становится всё более важным для их развития и привлечения поддержки со стороны общества и партнёров. Представители региональных НКО также подтверждают актуальность проблемы.
Руководитель проекта «Хочу стать звонарём» Александр Аникин отмечает, что для многих социальных инициатив сегодня становится актуальным вопрос профессионального информационного сопровождения проектов и работы с новыми форматами коммуникации.
Директор фонда помощи онкобольным детям «Пчёлка» Оксана Цыпалова также отмечает, что даже известным благотворительным организациям региона часто не хватает инструментов для эффективного донесения информации о своей деятельности до широкой аудитории.